Brandbook v0.01
Березень 2026
NOVAMED
Посібник з ідентичності бренду
Swiss Minimal Edition
novamed.ua
Україна
Конфіденційно
Зміст
  1. Місія та цінності
  2. Логотип
  3. Кольорова палітра
  4. Паттерни для фонів
  5. Типографіка
  6. Фотографія
  7. Іконографіка
  8. UI-компоненти
  9. Голос бренду
  10. Соціальні мережі
  11. Друкована продукція
  12. Вивіски та навігація
  13. Digital-стандарти
01
Розділ перший
Місія та цінності
Місія

NOVAMED визначає новий стандарт приватної медицини в Україні. Ми об'єднуємо передові технології, доказовий підхід та бездоганний сервіс, щоб кожен пацієнт отримав результат, у якому він впевнений.

Бачення

Зробити якісну медицину доступною в кожному місті. Мережа клінік, де технології, комфорт та увага до пацієнта стають нормою, а не винятком.

Цінності

Якість - обладнання експертного класу, доказові протоколи та спеціалісти, які постійно вдосконалюють свою практику.

Сервіс - продуманий маршрут пацієнта, від запису до отримання результатів. Кожна деталь працює на ваш комфорт.

Прозорість - зрозумілі ціни, зручний онлайн-запис, точне дотримання розкладу. Ваш час має значення.

Технологічність - ми інвестуємо в обладнання та методики завтрашнього дня. Постійне оновлення протоколів відповідно до міжнародних стандартів.

Команда - ми збираємо найкращих та найамбіціозніших фахівців. Професіонали, які прагнуть більшого, знаходять у NOVAMED середовище для росту та реалізації.

Позиціонування

NOVAMED - це багатопрофільна клініка нового формату. Діагностика, лікування, хірургія та ендоскопія на передовому обладнанні з сервісом, який задає стандарт приватної медицини в Україні.

Бренд-платформа

Для кого: пацієнти, які обирають якість, сервіс та сучасний підхід до медицини.

Категорія: приватна багатопрофільна клініка - діагностика, лікування, хірургія, ендоскопія.

Відмінність: повний цикл медичної допомоги з обладнанням експертного класу та бездоганним сервісом.

Обіцянка: точний результат, комфортний досвід, увага до кожної деталі.

Послуги

МРТ-діагностика  ·  КТ  ·  УЗД  ·  Лабораторія  ·  Консультації спеціалістів  ·  Хірургія  ·  Ендоскопія  ·  Терапія

02
Розділ другий
Логотип
Основна версія

Логотип НОВАМЕД складається з графічної марки (два округлених блоки - зелений #007C24 та градієнтний teal #13D59B) та текстової частини NOVAMED. Існує у двох колірних варіантах: dark (для світлих фонів) та light (для темних фонів). Також є скорочена іконка-марка для favicon та мобільних застосунків.

Логотип на білому (dark)
NOVAMED logo dark
Логотип на темному (light)
NOVAMED logo light
Іконка на сірому
NOVAMED icon
Іконка на білому
NOVAMED icon light
Варіанти
Dark version
NOVAMED dark
Light version
NOVAMED light
Охоронна зона

Мінімальна вільна зона навколо логотипу дорівнює висоті літери «М» з усіх боків. Жоден графічний або текстовий елемент не повинен потрапляти в цю зону.

NOVAMED

Пунктирна лінія позначає мінімальну охоронну зону (= висота «М»)

Мінімальний розмір

Для збереження читабельності логотип не повинен бути менше за вказані мінімальні розміри:

NOVAMED
Digital: 80px height
NOVAMED
Print: 20mm height
Заборонене використання
Не обертати
Не зменшувати непрозорість
Не змінювати кольори
Не розтягувати
03
Розділ третій
Кольорова палітра
Про палітру

Кольорова палітра NOVAMED побудована навколо teal - кольору, що асоціюється з охороною здоров'я, чистотою та сучасністю. Основний teal використовується як акцент на переважно білому/нейтральному тлі.

Основні кольори
Primary Teal
#09CA8F
RGB 9, 202, 143
CMYK 75, 0, 50, 0
Pantone 3395 C
Deep Teal
#008786
RGB 0, 135, 134
CMYK 85, 20, 40, 5
Pantone 7474 C
Hover / Dark
#08AB79
RGB 8, 171, 121
CMYK 78, 5, 55, 0
Нейтральні
Dark Text
#3A3A3A
RGB 58, 58, 58
Body Text
#4B4F58
RGB 75, 79, 88
Off White
#FAFAFA
RGB 250, 250, 250
White
#FFFFFF
RGB 255, 255, 255
Пропорції використання
White / Off-white - 60%
Primary Teal - 20%
Deep Teal - 10%
Dark Text - 10%
Допоміжні
Teal Light
#E8F8F2
Фони, бейджі
Error Red
#E74C3C
Помилки, попередження
Warning
#F39C12
Попередження
Success
#27AE60
Підтвердження
03.5
Брендові паттерни
Паттерни для фонів
Про паттерни

Брендові паттерни використовуються як фони для секцій сайту, друкованих матеріалів, соцмереж та презентацій. Побудовані на геометрії логотипу NOVAMED - закруглені форми та медична тематика.

Набір паттернів
Gradient Mesh
Hero-секції, промо-банери
Soft Circles
Фони карток, секцій послуг
Logo Geometry
Фірмовий патерн, документи, пакування
Fine Grid
Технічні сторінки, таблиці, дані
Pulse Wave
Медична тематика, hero-банери
Dark Premium
Темні секції, футери, презентації
Використання
Правильно
  • Низька непрозорість (5-15%) як фон секції
  • Один паттерн на одну секцію
  • Поєднання з білим або off-white фоном
  • Dark Medical тільки на темних фонах
Неприпустимо
  • Високий контраст паттерну (заважає читабельності)
  • Мікс кількох паттернів одночасно
  • Паттерн як основний візуальний елемент
  • Зміна кольору паттерну на не-брендові
CSS-приклад
background-image: url("data:image/svg+xml,...");
background-repeat: repeat;
background-size: 40px 40px;

SVG паттерни можна вбудовувати як data URI або окремі файли

04
Розділ четвертий
Типографіка
Основний шрифт
Nunito
Google Fonts · Open Source · Основний шрифт бренду

Nunito - це збалансований sans-serif зі скругленими термінальними формами. Він надає бренду дружній, сучасний та доступний характер, залишаючись при цьому професійним.

Начерки
Light 300
Сучасна медицина для кожного
Regular 400
Сучасна медицина для кожного
SemiBold 600
Сучасна медицина для кожного
Bold 700
Сучасна медицина для кожного
ExtraBold 800
Сучасна медицина для кожного
Black 900
Сучасна медицина для кожного
Допоміжний шрифт
Inter
Google Fonts · Для дрібного тексту, даних, таблиць

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ

Шкала типографіки
H1
Заголовок першого рівня
48px / 52.8px
Nunito Black
Letter-spacing: -1px
H2
Заголовок другого рівня
36px / 43.2px
Nunito ExtraBold
H3
Заголовок третього рівня
28px / 36.4px
Nunito Bold
H4
Заголовок четвертого рівня
22px / 28.6px
Nunito Bold
Body
Основний текст. Ми забезпечуємо точну діагностику та комфортне обслуговування для кожного пацієнта клініки NOVAMED.
16px / 27.2px
Nunito Regular
Small
Допоміжний текст, підписи, мета-інформація.
14px / 22.4px
Inter Regular
Caption
Підписи до зображень, примітки, дрібний текст.
12px / 18px
Inter Regular
Color: #999
Mono
Технічні дані, специфікації, коди.
13px / 19.5px
JetBrains Mono
05
Розділ п'ятий
Фотографія
Стиль

Фотографії NOVAMED мають бути світлими, чистими та природними. Домінують білий, сірий та м'який teal. Допускаються як власні фото клініки, так і ліцензовані стокові зображення у відповідному стилі. Емоційний тон: спокій, впевненість, професіоналізм.

Лікарі та персонал
16:10 · min 2400px

Природне освітлення, нейтральне тло, впевнений вираз обличчя

Обладнання / Інтер'єр
16:10 · min 2400px

Чисті лінії, акцент на сучасності обладнання, мінімум відволікаючих деталей

Деталі / Процеси
1:1 · min 1200px

Крупні плани рук лікаря, обладнання, аналізів

Пацієнти
1:1 · min 1200px

Щирі емоції, природні пози, різноманіття віку

Технічні вимоги
ПараметрЗначення
ФорматWebP (основний для веб), JPEG (фото fallback), PNG (графіка з прозорістю)
Мін. роздільна здатність2400 × 1600px для горизонтальних
Колірний простірsRGB для digital, Adobe RGB для друку
Колірна температура5500-6500K - нейтральне/холодне
ОбробкаМінімальна ретуш. Без надмірної насиченості, HDR або штучних фільтрів
Колір-корекція
Правильно
  • Природне м'яке освітлення
  • Нейтральний баланс білого
  • Легке тонування в холодні тони
  • Високий контраст без пересвітів
Неприпустимо
  • Жовте або штучне освітлення
  • Теплі Instagram-фільтри
  • Надмірна сатурація
  • Чорно-білі фото (без узгодження)
06
Розділ шостий
Іконографіка
Стиль іконок

Іконки NOVAMED - мінімалістичні outline-стилю з округленими кінцями ліній (stroke-linecap: round). Товщина обводки: 1.5px. Стиль відповідає м'якому характеру шрифту Nunito.

Набір
Послуги
Лікар
Діагностика
Контакти
Запис
Локація
Телефон
Інфо
Розміри
КонтекстРозмірStrokePadding
Навігація24px1.5px4px
Картки, блоки32px1.5px8px
Герой-секція48px2px12px
Inline з текстом16px1.5px2px
Правила
Правильно
  • Outline стиль з rounded caps
  • Один колір: teal або dark gray
  • Однакова товщина обводки в наборі
  • Вирівнювання по піксельній сітці
Неприпустимо
  • Заливка (filled) без узгодження
  • Градієнти або тіні в іконках
  • Мікс різних стилів іконок
  • Зміна пропорцій іконок
07
Розділ сьомий
UI-компоненти
Кнопки
ВаріантBackgroundColorBorderRadius
Primary#09CA8F#FFFFFFnone7px
Primary :hover#08AB79#FFFFFFnone7px
Secondarytransparent#09CA8F2px solid #09CA8F7px
Ghosttransparent#4B4F581px solid #E0E0E07px
Disabled#E8E8E8#AAAAAAnone7px
Padding: 14px 36px · Font: Nunito 14px Bold · Transition: 0.2s ease
Картки
Зображення

Діагностика

МРТ, УЗД, лабораторія - точні результати на сучасному обладнанні.

Зображення

Лікування

Консультації, терапія та хірургічне лікування в одній клініці.

Зображення

Хірургія

Сучасна операційна з повним циклом передопераційної підготовки.

Border-radius: 10px 0 10px 0 · Border: 1px solid #E0E0E0 · Card padding: 24px
Форми
Input padding: 12px 16px · Border-radius: 7px · Focus border: #09CA8F
Радіуси
Button
7px
Card
10px 0 10px 0
Avatar
50%
Container
0px
08
Розділ восьмий
Голос бренду
Характер

Голос NOVAMED - це голос досвідченого друга-лікаря: компетентний, але не зверхній; турботливий, але не сентиментальний; сучасний, але не поверхневий. Ми говоримо просто про складне.

Тональність
Професійний
Точні формулювання, медична компетентність
Людяний
Емпатія, увага до почуттів пацієнта
Зрозумілий
Без зайвого жаргону, доступна мова
Впевнений
Чіткі рекомендації без вагань
Приклади
Так пишемо
  • Результати МРТ будуть готові протягом 2 годин
  • Запишіться онлайн - це займе 1 хвилину
  • Наші лікарі допоможуть розібратися в результатах
  • Ми працюємо, щоб ви почувалися впевнено
  • Є питання? Зателефонуйте - ми пояснимо
Так не пишемо
  • ТЕРМІНОВО!!! ЗНИЖКА НА МРТ!!!
  • Не зволікайте, бо буде пізно!
  • Наша суперунікальна інноваційна клініка
  • Ми кращі за всіх конкурентів у місті
  • Поспішіть, кількість місць обмежена!!!!
Контекст
КаналТонПриклад
СайтІнформативний, спокійний«Сучасна МРТ-діагностика з результатами протягом дня»
СоцмережіДружній, корисний«5 причин не відкладати УЗД щитовидної залози»
SMS/ViberЛаконічний, чіткий«Нагадуємо: ваш візит до NOVAMED завтра о 10:00»
EmailПрофесійний, персональний«Олександре, ваші результати готові»
09
Розділ дев'ятий
Соціальні мережі
Формати
ПлатформаПостStoryОбкладинка
Telegram800 × 800-640 × 640
Viber800 × 800--
Шаблони постів
Хештеги
Основні
#NOVAMED #NOVAMEDclinic #novamed
10
Розділ десятий
Друкована продукція
Візитна картка
Олена Коваленко
Лікар-терапевт вищої категорії
+380 50 437 77 29
[email protected]
NOVAMED
Медицина нового стандарту
Розмір: 90 × 50 мм · Папір: 350 г/м² крейдований мат · Друк: 4+4 · Покриття: soft-touch ламінація
Розміщення логотипу на друкованих матеріалах

Логотип на друкованій продукції завжди розміщується у верхньому лівому або верхньому центральному куті. Мінімальний відступ від краю - 10 мм.

Правильно
  • Верхній лівий кут (основне розміщення)
  • Мінімальна висота лого 15 мм на A4
  • Dark версія на білому/світлому папері
  • Light версія на темному/кольоровому тлі
  • Охоронна зона = висота літери «М»
Неприпустимо
  • Логотип у нижньому куті як основний
  • Розмір менше 10 мм по висоті
  • Логотип на строкатому або фото-фоні без підкладки
  • Зміна пропорцій або кольорів лого
Фірмовий бланк A4
+380 50 437 77 29
[email protected]
novamed.ua
Формат: A4 (210 × 297 мм) · Поля: 25 мм · Папір: 120 г/м² офсет · Друк: 4+0
Технічні вимоги
ПараметрЗначення
Формати файлівPDF/X-4 для друку, AI/EPS для вектора
Колірний простірCMYK (Fogra39)
Роздільна здатність300 dpi мінімум
Вильоти (bleeds)3 мм з кожного боку
Безпечна зона5 мм від краю різу
ШрифтиКонвертовані в криві або вбудовані в PDF
Чорний текстK100 (не складний чорний)
Мін. розмір тексту6pt для друку
11
Розділ одинадцятий
Вивіски та навігація
Фасадна вивіска
NOVAMED
Медицина нового стандарту
Об'ємні літери з LED-підсвіткою · Акрил + ALS профіль
Внутрішня навігація
МРТ-кабінет
Кабінет 101
Лабораторія
2 поверх
Алюмінієва композитна панель · UV-друк · Брендові кольори
12
Розділ дванадцятий
Digital-стандарти
Веб-сайт

Сайт novamed.ua - mobile-first, адаптивна сітка, WordPress.

ПараметрЗначення
ШрифтNunito, fallback: system-ui
Базовий розмір16px / 1.7 line-height
Формат зображеньWebP (основний), SVG для лого та іконок
Favicon32×32, 180×180 (Apple Touch)
ПродуктивністьLighthouse ≥ 90 по всіх метриках
Email-шаблони
Email template
NOVAMED
Тема листа
Дякуємо, що обрали NOVAMED. Ваші результати готові та доступні в особистому кабінеті.
Переглянути результати
НОВАМЕД · +380 50 437 77 29 · novamed.ua
Ширина: 600px · Inline CSS · Fallback: Arial
Контакти
Телефон
+380 50 437 77 29
Сайт
novamed.ua
13
Розділ тринадцятий
HR-бренд та команда
Філософія найму

Ми збираємо найкращу та найамбіціознішу команду фахівців в Україні

NOVAMED - це не просто робоче місце. Це середовище, де професіонали з великими амбіціями отримують ресурси, технології та свободу для реалізації свого потенціалу. Ми шукаємо тих, хто хоче змінювати медицину на краще.

Ціннісна пропозиція роботодавця (EVP)
Сучасне обладнання
Працюйте з технологіями експертного класу. МРТ, КТ, ендоскопія - обладнання, про яке інші тільки мріють.
Професійний ріст
Навчання, конференції, обмін досвідом з колегами. Ми інвестуємо у розвиток кожного члена команди.
Гідна винагорода
Конкурентна оплата, прозора система мотивації та бонусів. Найкращі фахівці заслуговують найкращих умов.
Команда однодумців
Амбіційні професіонали, які поділяють цінності якості та сервісу. Середовище, де хочеться працювати.
Тон комунікації

HR-комунікація NOVAMED має бути впевненою, амбіційною та чесною. Ми не обіцяємо "сімейну атмосферу" - ми пропонуємо середовище для професійної реалізації.

Правильно
"Шукаємо лікаря-ендоскопіста, який хоче працювати на обладнанні експертного класу"

"Приєднуйтесь до команди, яка змінює стандарти медицини"

"Ми збираємо найкращих. Якщо це про вас - напишіть нам"
Уникати
"Потрібен лікар на роботу"

"Дружній колектив, зручний графік"

"Терміново потрібні спеціалісти"
Шаблони для соцмереж та сайту
Instagram / Facebook - Вакансія
NOVAMED / Вакансія
Шукаємо лікаря-ендоскопіста
Обладнання експертного класу. Команда амбіційних професіоналів. Гідна винагорода.
Деталі на novamed.ua/careers
Банер для сайту - Кар'єра
Приєднуйтесь до команди NOVAMED
Ми збираємо найкращих та найамбіціозніших фахівців. Сучасне обладнання, професійний ріст, гідні умови.
Переглянути вакансії
Story - Вакансія
NOVAMED
Ми шукаємо найкращих
Лікар-ендоскопіст
Обладнання експертного класу
Конкурентна оплата
Професійний розвиток
Деталі - novamed.ua/careers
Story - Команда
NOVAMED
Збираємо
найамбіціознішу
команду
Якщо ви прагнете більшого -
вам до нас
Дізнатись більше
Ключові меседжі
КаналЗаголовокОпис
Сайт (банер)Приєднуйтесь до команди NOVAMEDМи збираємо найкращих фахівців. Сучасне обладнання, ріст, гідні умови.
Instagram (пост)Шукаємо [посада]Обладнання експертного класу. Команда амбіційних професіоналів.
Instagram (story)Ми шукаємо найкращихSwipe up / посилання на вакансію
FacebookNOVAMED запрошує до командиРозгорнутий опис вакансії + переваги + CTA
TelegramВакансія NOVAMEDКороткий опис + посилання на careers
LinkedInJoin NOVAMED teamАнгломовний варіант для міжнародних спеціалістів
Хештеги: #NOVAMED #НовамедКоманда #МедичнаКарʼєра #НовамедВакансії
Скопійовано!